ZÁVĚRY ZE SEMINÁŘŮ A SLOVO POROTY

1.1. Obsah tiskoviny z pohledu národnostních rozdílů cílových skupin
Lektor: Doc. ing. Ivan Šroněk, CSc.
Přestože dnešní svět se na jedné straně globalizuje, zůstává i nadále souhrnem odlišných národních kultur, jejich vzájemné nepochopení a nerespektování může vést v obchodních jednáních k různorodým problémům. Doc. Šroněk ve svém vystoupení přiblížil mentalitu jednotlivých, především evropských národů. Seminář sice nepřinesl konkrétní odpovědi co má a nemá být obsahem tiskovin pro jednotlivé zahraniční trhy, ale účastníci se seznámili s kořeny a důvody jednání jednotlivých národů. Což jim může pomoci pochopit některá specifika jednání Poláků, Rakušanů, Němců, Rusů a další obchodních partnerů.

1.2. Rozdělení tiskovin a jejich návaznost
Lektor: Ing. Jiří Mikeš
Účelem semináře byly možnosti jednotné koncepce tvorby propagačních tiskovin v oblasti cestovního ruchu ČR. V této souvislosti bylo konstatováno, ze ČR stále nemá vyřešenu problematiku jednotného vizuálního stylu, neboť koncepce, kterou dodalo MZV, není v souladu s vývojem komerčních komunikací. Především se jedná o zkrácený název naší republiky  (Česká republika 15, Česko 5 písmen), ve většině světových jazyků je název Česko běžně používán (s výjimkou angličtiny, kde stále převládá název The Czech Republic). Jak uvádí ing. Mikeš, představitelé zahraničních komunikačních kanálů jsou připraveni nazývat naši zemi tak, jak se sami rozhodneme.

2.1. Synergie a vydávání elektronických a tištěných médiích
Lektoři: Vít Pechanec, Miloslav Pecho
Vsadit více na internet nebo tištěné materiály - dilema, které dnes řeší snad každý marketingový pracovník. Ideální je vyvážené využití obou druhů médií a synergický efekt (1+1=3) vzniká, když příprava jednoho vám výrazně usnadní práci s druhým. Na konkrétním příkladu projketů "Convention and Incentive Catalogue" a "Spa and wellness catalogue" vysvětlil Vít Pechanec, manager projektu CZeCOT.com, jak snadné je vygenerovat z internetového, neustále aktualizovaného katalogu data pro tištěnou verzi. Odpadá tak pracný a časově náročný sběr dat a redakční práce u tištěného média. Jeho slova na zcela jiném projektu  - Hotel Guide, potvrdil Miloslav Pecho, ředitel Hotel Guide ČR.

2.2. CzechTourism - ediční plán, zkušenosti ze zahraničních zastoupení
Lektoři: Ing. Anna Ríšová, Ing. Lenka Máčková 
Cílem produkce propagačních materiálů CzechTourism je podpora pozitivního obrazu Česka jako destinace cestovního ruchu. Ediční plán se stanovuje na základě dlouhodobé koncepce propagovat stěžejní témata českého cestovního ruchu. Důležitou složkou image prospektů je obrazová část, která by měla obsahovat nejen fotografie jednotlivých lokalit, ale zejména reportážní záběry lidí a životního stylu. Při tvorbě edičního záměru se u jednotlivých titulů vychází ze stanovení cílových skupin, specifik zahraničních trhů a možností distribuce v zahraničí. CzechTourism vydá v roce 2006 více než 5 mil. ks tiskovin v 17 jazykových verzích.

3.1. Distribuční kanály tiskoviny
Lektoři: Sandra Karácsony, Ing. Lenka Máčková
Vytvořit kvalitní tiskovinu není snadné, ale dostat ji s co nejmenšími náklady do zahraničí není o nic jednodušší. Vedle možné spolupráce s agenturou CzechTourism je zde také možnost distribuce na některá zastoupení Českých center. Seminář ukázal distribuční možnosti těchto dvou agentur. Paní Sandra Karáscony za Česká centra a paní Lenka Máčková za CzechTourism vysvětlily možnosti obou agentur při distribuci tiskovin do zahraničí, postupy, jak navázat spolupráci, ale také vyvrátily některé přehnané představy o možnostech těchto distribučních kanálů.

3.2. Zkušenosti ze zahraničních veletrhů
Lektoři: Martina Kolářová, Jan Tuček, Kateřina Perníčková
Martina Kolářová, CzechTourism, zdůraznila  významné postavení veletrhů v celkové propagaci, formu ideální tiskoviny, kde kromě obsahu hraje klíčovou roli především titulní strana, na první pohled oslovující zájemce. Uvedla i konkrétní prohřešky, kterých se vydavatelé dopouštějí, v oblasti prospektového servisu apelovala na kvalitní spolupráci CzechTourism s regiony. Zástupci agentury STEM/MARK prezentovali výsledky výzkumu mezi návštěvníky vybraných 9 zahraničních veletrhů, který se zaměřil nejen na propagační materiály CzechTourism a krajů, ale také na tištěné materiály, jednotlivé expozice, www stránky a filmové spoty. Vzhledem k vyvážené prezentaci a dobrému stylu byly všude dobře hodnoceny materiály CzechTourism (jednoznačně vyhrávala  publikace "133 premiér v České republice"), u regionálních materiálů dotazovaní negativně reagovali na častou nevyváženost a monotematičnost.

4. Grafika tiskoviny aneb Jak se co dělá
Lektoři: Svatopluk Beneš, JUDr. Vladimír Kroupa, Pavel Hrach
Svatopluk Beneš z agentury Avant Bozell především zdůraznil naprostou nutnost dobré znalosti cílové skupiny, na kterou se  zadavatel zaměřuje. Výrobní náklady jsou dnes víceméně srovnatelné, možnost rozdílné realizace je pak především v oblasti grafiky. Cena grafiky se odvíjí nejen od výše autorských honorářů, ale také licenčních poplatků. O problematice autorského práva zasvěceně hovořil JUDr. Vladimír Kroupa, jeden z našich předních odborníků, který se soustředil na výklad autorského zákona a jeho novely,  následně pak zodpověděl dlouhou řadu dotazů, týkajících se pojmů díla, smluvních povinností, tvorby www stránek, otázku volné činnosti, omezení fotografa a pod.

Slovo předsedy poroty Tourpropagu
Ing. Jiří Mikeš
Porota pracovala podobně jako při soutěži FIE (efektivnost reklamy), která má původ v USA. Jednotliví porotci zpracovali seznam jimi preferovaných soutěžících v jednotlivých kategoriích a předali jej tajemníku poroty. Pokud se vyskytly připomínky, porota jednala kolektivně o stanovení pořadí. Tento rok došla porota v naprosté většině nominovaných ke shodě, nevyskytl se žádný konflikt. Porota také konstatovala, že úroveň soutěžících materiálů se opět posunula a produkce materiálů cestovního ruchu v České republice je srovnatelná s evropským standardem. 

Za porotu EUROREGIONpropagu
PhDr. Jana Hudcová
Za tři roky existence si tato mezinárodní přehlídka získala místo minimálně v evropském povědomí. Řada přihlašovatelů zasílá své materiály bez předchozí výzvy a okruh vystavujících regionů z evropských zemí i z České republiky se podstatně rozšířil.


PŘIHLÁŠKY
Své soutěžní materiály můžete přihlašovat do 30. dubna 2006.
Přihlášky k osobní účasti naleznete na těchto stránkách.

UBYTOVÁNÍ
Aktuální přehled ubytovacích možností v Písku v době přehlídky.
Informace o jednom z míst konání akce - hotelu OtavArena - včetně navigace k němu získáte na stránkách www.otavarena.cz.

GALERIE PORTYČ
V době konání odborné akce ve dnech
23. a 24. května otevřeno 10.00 - 18.00 hod.
dále pro veřejnost až do 30. června ve dnech
úterý, středa, čtvrtek, pátek a neděle 14.00 -17.00 hod.

Písecký triatlon
Podrobné informace k jedné z doprovodných akci Tourpropagu 2006.